Основатели планировали лапшичную с быстрым обслуживанием, едой навынос и доставкой. В меню вошли лапша, рис, бао и закуски. Отдельно команда хотела развивать наборы для приготовления дома или в офисе. Запрос был на яркий бренд с узнаваемым персонажем. При этом требовалось решить повседневные задачи кафе: сделать меню удобным для чтения, выделить упаковку и продумать её оформление для разных способов подачи.
Для кого мы создавали бренд
Студенты и молодые специалисты 17–32 лет часто выбирают обед по пути или заказывают еду на компанию. Им нужно быстро понять меню, состав блюда и цену. В общении бренда уместны короткие фразы и лёгкий юмор, особенно на упаковке и стикерах.
Маскот повторяет форму квадратного блока лапши. Связь с продуктом понятна без пояснений, а простой силуэт различим даже на маленькой наклейке. Один персонаж используется на вывеске, контейнерах и форме сотрудников.
Цвет и характер
Написание CHOP! с выразительными мазками поддерживает подвижную позу героя. Широкие крупные заголовки заметны издалека. Для состава и цен выбран более простой шрифт, чтобы декоративность не мешала чтению.
Красный и жёлтый делают оформление ярким, молочный фон удобен для текста, зелёный используется в деталях. Для еды с собой предложили раскрывающийся контейнер-чашу: рисунок учитывает и закрытую упаковку, и её раскрытую форму. У наборов для дома остаётся тот же герой, но добавляется более подробная информация о продукте.
