Создатели напитка готовили линейку с несколькими вкусами. Они хотели связать бренд с учёбой, творческими задачами и интеллектуальной работой. Банка должна была естественно выглядеть на столе рядом с ноутбуком и блокнотом. Название отсылает к джоулю, единице энергии. Нам предложили развить эту ассоциацию и создать оформление, в которое позднее можно добавлять новые вкусы.
Для кого мы создавали бренд
Студенты, дизайнеры, разработчики, игроки и молодые специалисты привыкли к таблицам, графикам и номерам версий. Эти обозначения понятны им по работе и увлечениям. Поэтому техническую графику мы выбрали как основу визуального языка JOUL.
Через плотные наклонные буквы проходит восходящая линия. Плавный градиент от тёмного к лаймовому подчёркивает её направление. Линия отделена от всех букв равномерным зазором, чтобы знак читался целиком. Круглые точки вокруг названия напоминают отметки на графике.
Цвет и характер
Чернильный и светлый оттенки составляют базу. Лайм выделяет упаковку, а кобальт даёт дополнительный цвет для линейки. Крупные надписи сочетаются с компактным моноширинным шрифтом технических подписей.
Маркировка вкусов, например «EXP. 03 / LIME», напоминает обозначение эксперимента. Шкалы и сетки задают вёрстку банки и коробки. Здесь научная графика служит приёмом оформления; обещаний повысить продуктивность или подтвердить свойства напитка за ней нет.
