ZERNOVO готовила средства для посуды, стирки и уборки на основе растительных компонентов: концентраты, таблетки для посудомоечной машины и рефилы. Основатели хотели, чтобы покупка сменного блока стала привычной частью ухода за домом. Нам предстояло объединить ассортимент и продумать оформление упаковки. Покупатель должен быстро различать средства, понимать их назначение и находить инструкцию. Внешний вид тоже имел значение: бутылку хотелось спокойно оставить на открытой полке.
Для кого мы создавали бренд
Городские жители и семьи 25–45 лет обращают внимание на состав средств и количество упаковки. При этом выбор зависит от вполне бытовых вопросов: поместится ли бутылка под раковиной, понятна ли дозировка, удобно ли купить рефил. Дизайн должен учитывать эти привычки.
Название набрано тонким геометричным шрифтом. Контурный лист встроен в слово, а толщина его линий совпадает с толщиной букв. Благодаря этому символ выглядит частью логотипа. Небольшие поднятые VO добавляют отличительную деталь, похожую на техническую маркировку.
Цвет и характер
Молочные и почти белые поверхности сочетаются с графитом и тёплыми бежевыми акцентами. Светлая упаковка ассоциируется с чистотой, тёмные надписи хорошо читаются.
Категории средств обозначены короткими подписями и номерами. Для бутылок, рефилов и формованного картона сохраняется общий принцип вёрстки. Лист даёт отсылку к растительным компонентам, а основное место на этикетке занимает информация о применении средства.
