В своём объявлении оркестр описывает All Together Now как развитие бренда с опорой на его историю. Название выражает идею совместного музыкального опыта: исполнители, слушатели и городское сообщество объединяются вокруг живого выступления.
Линия как основа системы
Главный графический элемент — гибкая лента, из которой складываются монограмма SLSO и изображения музыкальных инструментов. По замыслу авторов, её изгибы напоминают движения дирижёра и музыкальную нотацию. Один приём используется и для знака, и для иллюстраций.
Линейную графику дополняет словесный логотип, набранный специальным шрифтом Frequency Serif. В объявлении самого оркестра шрифт назван сокращённо — Frequency; в разработке гарнитуры участвовала Reset Type Studio.
Логотип может работать самостоятельно или вместе с монограммой. Ещё один вариант — расположение частей названия со смещением: такая композиция должна передавать ритм и взаимодействие инструментов в оркестре.
Связь с архитектурой Powell Hall
Авторы связали пластику айдентики с изгибами пристройки Snøhetta к Powell Hall. Обновление бренда сопровождало преобразование исторического дома оркестра: в 2025 году SLSO открыл 146-й сезон возвращением в зал после реконструкции.
Проект Jack C. Taylor Music Center объединил восстановленный концертный зал и пристройку с расширенным фойе, улучшенными закулисными и образовательными помещениями. Визуальная система охватывает сезонные кампании, сайт SLSO и указатели внутри Powell Hall.
Для дизайнеров здесь интересна связь между масштабами: линия формирует отдельный знак, превращается в рисунки инструментов и перекликается с архитектурой здания. При этом шрифт и варианты расположения названия дают системе несколько способов собирать композицию.
