Две письменности в общей системе
В описании проекта Pentagram делает акцент на гибкой типографической системе. Арабское и английское письмо встроены в одну композицию и подчиняются общей логике построения.
Главный приём — продолженные штрихи букв. Линии выходят за пределы знаков и связывают элементы айдентики. Авторы сравнивают их с сетью или созвездием: отдельные точки складываются в общую структуру. Так команда передаёт идею связей между людьми, языками и дизайнерскими дисциплинами.
Цвета и преемственность
В палитру вошли бежевый оттенок, вдохновлённый травертином, глубокий бордовый и яркий оранжевый. Бежевый и бордовый команда связывает с архитектурным и геологическим контекстом региона. Насыщенный синий Design Doha сохранён из предыдущей айдентики.
Как система меняется для Arab Design Now
Для Arab Design Now, которую Pentagram называет главной выставкой программы, разработан отдельный вариант айдентики. Он сохраняет двуязычную композицию и соединяющие штрихи, но использует более жирные и графичные начертания.
По замыслу авторов, такое изменение выделяет выставку внутри программы и сохраняет её принадлежность к общему бренду. В кейсе показаны два уровня одной системы: базовая айдентика биеннале и более выразительный типографический вариант для отдельного события.
