В описании проекта Pentagram показывает систему для цифровых коммуникаций и физических пространств банка. Помимо логотипа, в неё вошли собственная типографика, цветовая палитра, графические элементы и оформление отделений.
Знак сохранил связь с древней монетой
Как рассказывает Pentagram, основой прежнего логотипа Alpha Bank, появившегося в 1972 году, стал серебряный статер Эгины из банковской коллекции. К этой же монете дизайнеры обратились при обновлении айдентики.
В перерисованном символе команда сохранила центральную ось и окружающую её округлую форму с небольшими асимметриями исходной монеты. Элементы знака затем использовали в других частях системы: от иконок до обозначений этажей.
Два шрифта и расширенная палитра
Для проекта вместе с Томом Бейбером разработали Alpha Sans. У шрифта пять начертаний и две версии — для греческого и латинского алфавитов. Его формы также связаны с символом банка; на Alpha Sans построено шрифтовое написание названия. Для текста небольшого размера предусмотрен второй шрифт, Alpha Text.
В основе палитры остался фирменный Alpha Blue, дополненный белым и Galazio Blue. Вторичные цвета — Thalassi Turquoise, Heritage Pink и Alpha Gold — используются для разных направлений банковских услуг. Ещё пять ярких цветов предназначены для цифровых элементов, в том числе инфографики.
Из деталей символа и надписи собрали абстрактные и логотипные паттерны. В системе предусмотрены как крупные графические композиции для больших поверхностей, так и мелкие повторяющиеся узоры. Иконки согласованы с новым знаком и рассчитаны на разные масштабы — от крупных изображений до небольших функциональных элементов интерфейса.
Как айдентика переходит в пространство
Оформление отделений разрабатывали совместно с Dalziel & Pow. Первым примером применения нового подхода Pentagram называет филиал Alpha Bank в афинском районе Колонаки. В числе участников проекта также указана Endpoint, отвечавшая за навигацию и вывески.
Стратегию бренда и его повествовательную основу подготовила Simple Revolution. Для дизайнеров кейс интересен прежде всего последовательностью решений: один исторический мотив связывает знак, буквы, графические элементы и пространство отделения. При этом описание проекта демонстрирует устройство системы, а не измеренные результаты её внедрения.
