Перед агентством стояла задача полнее показать разные стороны работы сада: научные исследования, садоводство и образование. В анонсе сотрудничества Wolff Olins описывал обновление стратегии бренда, логотипа, цвета, типографики и характера коммуникации. Применять систему планировали в маркетинговых материалах, коммуникациях и сборе пожертвований.
Общая идея для разных направлений
Как описывает Creative Boom, отправной точкой стала идея Do Right by Nature — бережного отношения к природе через её изучение, защиту и взаимодействие с ней. Она объединила исследовательскую и просветительскую работу учреждения с тем, ради чего люди приходят в сад.
Для текстов разработали тон с опорой на характер Нью-Йорка и Бронкса. По описанию проекта, коммуникация должна была сочетать доброжелательность и открытость с экспертностью. Это часть той же работы над брендом, что и его визуальные элементы.
Рисованные буквы и природная палитра
В центре логотипа — короткое название NYBG. Creative Boom связывает рисованные формы букв с природой и городским характером учреждения. Сама аббревиатура уже использовалась: в анонсе Wolff Olins указано, что она вошла в фирменное написание при обновлении 2014 года.
Источниками палитры стали растения, деревья, грибы, водоросли и река Бронкс, проходящая через сад. Как пишет Creative Boom, систему задумали для гибкого сочетания цветов, в том числе неожиданных контрастных пар. Примеры применения айдентики в публикации включают коробки Junior Botanist и плакаты программ NYBG.
Графика из сада и оранжереи
Графический язык основан на формах сада с высоты птичьего полёта. По описанию Creative Boom, органические очертания можно обрезать, выделять и накладывать на сетку. Её прототипом стали стеклянные панели оранжереи Энид А. Хаупт. Так в одной системе соединили природные формы и архитектуру конкретного места.
Отдельно разработали подход к фотографии — взгляд с позиции природы. Он охватывает близкие планы и широкие кадры растений, людей и пространства сада. Вместе с логотипом, цветом и графикой фотография входит в набор средств, которыми учреждение может рассказывать о разных направлениях своей работы.
Для дизайнеров этот кейс полезен связью между устройством учреждения и устройством его айдентики: исходные мотивы взяты из самого сада, а система рассчитана на разные носители. Речь о проекте 2024 года: Wolff Olins планировал презентацию на начало того года, а публикация Creative Boom от 31 января уже описывала представленную айдентику.
