LUMA разрабатывала кремовые тинты, румяна, блески и хайлайтеры для быстрого повседневного макияжа. Текстуры можно наносить пальцами и смешивать, а любимый продукт удобно носить в сумке. Основатели хотели говорить об экспериментах с цветом и личных предпочтениях. Упаковке отводилась заметная роль: баночка или тюбик должны нравиться как предмет, привлекать внимание на полке и хорошо выглядеть крупным планом на фотографии.
Для кого мы создавали бренд
Мы работали с образом девушек 18–35 лет, которые интересуются модой, фотографией и дизайном. Они могут годами пользоваться привычным оттенком и всё равно заглядываться на новый. При выборе важны и сам продукт, и то, насколько удобно им пользоваться каждый день.
Вытянутые плотные буквы LUMA занимают большую часть упаковки. Логотип намеренно крупный. Вокруг располагается информация, которую покупатель ищет при выборе: название средства, оттенок и объём. Такое расположение повторяется на разных форматах упаковки.
Цвет и характер
Палитра включает жёлтый, малиновый, голубой, зелёный, оранжевый и фиолетовый. Цвет надписи всегда контрастирует с фоном, поэтому название хорошо видно и на тюбике, и на баночке, и на палетке. Сочетания можно менять внутри линейки, сохраняя общую вёрстку.
Матовая поверхность упаковки смягчает яркость цветов. В съёмке её дополняет велюр: на его фоне хорошо заметны форма предмета и фактура материала. Декора немного, основное внимание достаётся цвету и названию.
