Основатели представляли кофейню, куда утром забегают за кофе, днём приходят с ноутбуком, а в выходные заходят вдвоём за круассанами. Для них было важно стать частью повседневного маршрута жителей района. Название KRUZHOK связывало круг, чашку сверху и круг знакомых людей. Клиент хотел сохранить эти понятные ассоциации в вывеске, интерьере и оформлении заказов с собой.
Для кого мы создавали бренд
Жители и сотрудники района 20–40 лет приходят в разное время и с разными планами. Утром важна скорость, днём хочется посидеть с книгой, вечером можно взять выпечку для семьи. Поэтому оформлению нужна теплота, а меню и навигации нужна ясность.
В круглый знак встроена буква K, образованная просветами. Компактный символ помещается на чашке, наклейке и фартуке. Форму круга повторяют декоративные элементы, подносы и отдельные детали интерьера.
Цвет и характер
Терракотовый напоминает об обожжённой керамике. Сливочный и пшеничный оттенки близки цветам выпечки, кофейный даёт контраст для надписей. Шалфейный сочетается с растениями в помещении.
Округлые буквы и выразительный шрифт заголовков добавляют дружелюбия. Меню набрано проще, чтобы посетитель быстро нашёл нужное. Дерево, керамика и естественный свет дополняют оформление без большого количества декора.
